Geração Z aumenta frequência ao cinema no Brasil, mas eleva uso de smartphones nas salas

Os cinemas brasileiros estão percebendo um aumento na frequência da Geração Z, ao mesmo tempo em que enfrentam um crescimento nas reclamações sobre o uso de smartphones dentro das salas, conforme apontam exibidores e pesquisas recentes. A mudança de comportamento foi observada após a retomada do público pós‑pandemia, com destaque para o interesse dos jovens nas interações digitais durante as sessões.

Segundo o portal InfoMoney, a Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (Abraplex) destaca que a Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) tem se tornado um público relevante para o circuito. “A mudança está menos na conduta dentro da sala e mais nos hábitos de consumo”, afirma Tiago Mafra, diretor‑executivo da Abraplex.

Perfil da Geração Z nos cinemas

Um levantamento divulgado em 2026 pela plataforma de venda de ingressos Fandango, com 7 mil adultos nos Estados Unidos, revelou que 87% dos integrantes da Geração Z foram ao cinema ao menos uma vez nos 12 meses anteriores. Esse percentual supera os 82% dos Millennials, 70% da Geração X e 58% dos Baby Boomers, indicando um engajamento superior da nova geração.

Além da frequência, a Geração Z demonstra maior propensão a interagir com o conteúdo exibido, seja comentando nas redes sociais ou utilizando o celular para registrar momentos da sessão. Uma usuária da rede social X (antigo Twitter) escreveu: “Vou parecer boomer, mas gostava da época em que as pessoas tinham muita cautela em não estragar a experiência de desconhecidos no cinema”.

Impacto do uso de smartphones nas salas

As queixas sobre o uso de celulares nas salas de cinema são frequentes nas redes sociais, especialmente quando o público grava ou envia mensagens durante filmes com trilhas sonoras marcantes. Angi, gerente de marketing da rede Cinépolis, relata que o número de reclamações formais não mudou drasticamente nos últimos anos, mas que elas tendem a aparecer mais em conteúdos que geram maior interação, como musicais.

Um exemplo recente foi a cinebiografia “Michael”, que atraiu o dobro do público projetado nas salas da Cinépolis em 2026. O filme levou 7,6 milhões de espectadores aos cinemas brasileiros, tornando‑se a terceira maior bilheteria do ano, mas também gerou relatos de conversas em voz alta e uso intenso de celulares.

Estrategias dos cinemas para conter distrações

Para mitigar o incômodo causado pelos dispositivos, as redes de cinema têm investido em “pré‑shows” que apresentam orientações sobre uso de celulares e saídas de emergência antes do início da sessão. “Esses conteúdos são mais assertivos, pois são exibidos quando a atenção do espectador já está capturada”, afirma Angi.

Além dos vídeos informativos, os cinemas criaram espaços temáticos nos halls para incentivar fotos e registros, como a caixa em tamanho humano da boneca Barbie instalada em diversos estabelecimentos durante a exibição do filme inspirado no brinquedo em 2023. “A pessoa quer mostrar que faz parte daquilo. Ela precisa registrar, tirar uma foto”, explica Angi.

Outra tendência observada é a diversificação da programação. Salas que antes exibiam apenas longas‑metragens passaram a receber shows de bandas de K‑pop e sessões especiais para fãs de animações japonesas. Esses eventos atraem um público fiel, vestido a caráter, que costuma assistir em pé e em alto volume, sem gerar conflitos, pois a expectativa já inclui esse tipo de experiência.

O gerente de marketing da Abraplex acrescenta que a nova geração também busca pertencer a comunidades que assistem a conteúdos virais, como adaptações de livros. “As pessoas gostam de ir ao cinema com uma certa comunidade, para assistir um conteúdo que viralizou. Às vezes as comunidades comentam o filme como se estivessem na sala de casa”, observa.

Fonte: InfoMoney.