Kraft Heinz adota inteligência artificial para identificar tendências de mercado, aponta CFO
Executivo André Maciel destacou o uso da tecnologia durante participação na Conferência MBA Brasil 2026, realizada em Chicago.
Por Redação
Fonte: InfoMoney
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A inteligência artificial já faz parte da estratégia de grandes corporações e tem sido aplicada para identificar novas tendências de mercado no setor de consumo, conforme relatou a Kraft Heinz. A informação foi divulgada por André Maciel, CFO da companhia, durante sua participação na Conferência MBA Brasil 2026, em Chicago, nos Estados Unidos, segundo o portal InfoMoney.
"Inovação é tema fundamental, quem performa melhor é quem entrega tanto volume, quanto inovação", afirmou o executivo durante um painel do evento. Ele avalia que o setor de consumo é considerado defensivo em períodos de volatilidade e incerteza, mas enfrenta pressões como a alta de juros nos Estados Unidos, anos de inflação elevada em países desenvolvidos e transformações culturais nos padrões de consumo geradas pelo uso de canetas emagrecedoras baseadas em GLP-1.
Na prática, a Kraft Heinz tem empregado a inteligência artificial para coletar dados e atributos detalhados de cada produto. O objetivo é comparar essas informações com o desempenho de marcas que estão ganhando fatia de mercado e verificar a possível relação com os tipos de ingredientes utilizados. Como exemplo, o executivo citou a identificação de uma tendência em que ganham mais espaço no mercado os produtos que oferecem ingredientes percebidos como saudáveis e que removem da tabela nutricional componentes considerados inadequados.
Essa adaptação, contudo, precisa ser realizada sem afastar o público principal da marca, apesar da clareza da nova tendência. "A tecnologia hoje em dia tem mais fácil ter acesso granular e IA ajuda a ter insights para reagir mais rápido", concluiu André Maciel em sua apresentação.
O executivo participou da quinta edição da Conferência MBA Brasil 2026, realizada nos dias 6 e 7 de novembro em Chicago. O evento reuniu executivos de grandes empresas brasileiras e globais para debater perspectivas de negócios nos principais setores da economia e do empreendedorismo.
